2015年11月16日 09:20 來源： 工人日報 本報記者 王瑜
原標題：當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟須與互聯(lián)網(wǎng)深度融合構(gòu)筑全新原創(chuàng)生產(chǎn)平臺，形成互聯(lián)網(wǎng)思維下成熟的商業(yè)模式和生態(tài)價值鏈
【關注】互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合之困
10月23日,在第十屆文博會揚州分會場上，以揚州剪紙藝術為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了觀眾的關注。CFP供圖
11月3日，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》發(fā)布，明確要求“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。
據(jù)中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉教授測算：未來五年，中國文化產(chǎn)業(yè)要成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，其增長比例至少每年要達到15%以上。而業(yè)內(nèi)普遍共識是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。當前在網(wǎng)絡化和產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費的重要平臺。未來，文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟待與互聯(lián)網(wǎng)深度“融合”，實現(xiàn)兩者有機相“+”之后的全新轉(zhuǎn)型和“雙贏”。
原創(chuàng)匱乏與知識產(chǎn)權保護堪憂
未來中國文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長空間和發(fā)展?jié)摿薮�。文化部部長雒樹剛新近用這一連串數(shù)字對這一趨勢做了注解：2010年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為1.1萬億元，占GDP2.75%。2014年，這一增加值達2.39萬億元，比2013年增長12.1%，比同期GDP增速高出3.9個百分點，占到GDP3.76%，有7省市文化產(chǎn)業(yè)占GDP5%以上。電影、數(shù)字出版、網(wǎng)絡游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以30%以上速度增長。
然而，核心原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏已成為阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)縱深發(fā)展的主要障礙。
倫敦經(jīng)濟院一項研究結(jié)果表明，全球文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中，來自中國的原創(chuàng)內(nèi)容僅占2.5%左右，西方發(fā)達國家原創(chuàng)內(nèi)容占總體80%以上。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與原創(chuàng)匱乏伴隨的是，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)容相關知識產(chǎn)權保護方面形勢嚴峻。文學、音樂、影視等主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權遭盜版和抄襲等侵權問題頻發(fā)，保護缺位和監(jiān)管薄弱問題凸顯。
2014年6月，深圳市快播科技有限公司因侵權為主的非法經(jīng)營被罰2.6億元，創(chuàng)下國內(nèi)有史以來處置網(wǎng)絡版權侵權的最大罰單。同期，新聞APP軟件“今日頭條”因復制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容引發(fā)版權糾紛，被國家版權局認定存在構(gòu)成侵犯著作權人信息網(wǎng)絡傳播權行為，急令整改。之后，“人人影視”和射手網(wǎng)等網(wǎng)站因侵犯影視作品和字幕作品著作權被關閉。此前還有土豆網(wǎng)擅播“舌尖上的中國”侵權案、百度涉盜鏈盜播侵權案等等。
調(diào)查結(jié)果顯示，日益頻發(fā)且逐漸升級的網(wǎng)絡盜版侵權問題正在阻礙互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向縱深推進。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品存在創(chuàng)作成本高和投入大，但復制成本低且操作易等特點，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為極易受到侵權傷害的產(chǎn)業(yè)。若知識產(chǎn)權未獲及時有效保護，創(chuàng)意主體合法權益很難保障。若創(chuàng)意主體缺少收益，很難有原創(chuàng)動力。這將直接遏制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國務院發(fā)展研究中心助理研究員牛家儒認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是靈感和創(chuàng)意。當創(chuàng)意被盜版抄襲，原創(chuàng)主體和企業(yè)可能瞬間被扼殺。因此不解決知識產(chǎn)權問題，文化產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展壯大。
缺乏全新商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價值鏈
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)匱乏和相關知識產(chǎn)權保護脆弱的背后，是缺乏成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值鏈。這其中的首要原因是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和生態(tài)融合思路。不少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進入互聯(lián)網(wǎng)之后，仍然沿襲將產(chǎn)業(yè)簡單與互聯(lián)網(wǎng)相加的傳統(tǒng)思維。一些傳統(tǒng)企業(yè)只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播渠道和營銷方式，并未真正從核心生產(chǎn)、傳播和互動、反饋等全產(chǎn)業(yè)鏈條上貫穿互聯(lián)網(wǎng)思維。同時對于互聯(lián)網(wǎng)的“平臺”作用和生態(tài)模式認識不夠深刻。
有業(yè)內(nèi)人士指出，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過分強調(diào)自身“文人氣息”，貶低互聯(lián)網(wǎng)過濃的商業(yè)氛圍，在融合發(fā)展中反而束縛了手腳，造成企業(yè)無法做大，更難形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)。不少傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)方式和操作理念很難與互聯(lián)網(wǎng)平臺下海量用戶需求融合形成全新商業(yè)價值觀和發(fā)展理念。
南京大學商學院博士陳智明等學者認為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要以大企業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多是小企業(yè)結(jié)合體；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)輕視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的小規(guī)模，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看不慣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“夸浮”行徑。如何讓兩者相兼相容，這是當前雙方應努力攻克的難題。
這些問題背后更深層次的問題是：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)模式深度融合建立全新發(fā)展模式。事實上，當前不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體和企業(yè)并未深入理解互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和模式，尚未形成符合自身產(chǎn)業(yè)定位的商業(yè)模式和價值鏈條。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)企事業(yè)單位轉(zhuǎn)型需要建立“互聯(lián)網(wǎng)思維”，需要改變對原有業(yè)態(tài)的認識，在新業(yè)態(tài)中尋找新的商業(yè)模式，這都是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)或傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)。
復星文化產(chǎn)業(yè)集團董事、總經(jīng)理錢中華認為，“互聯(lián)網(wǎng)不僅顛覆了經(jīng)濟，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個新的生態(tài)鏈中找準自己的位置。”
創(chuàng)新+融合重構(gòu)“內(nèi)容為王”
此外，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力，未來應從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合角度去推動原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，同時注重結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢和規(guī)律，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。
這其中產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是基礎先決條件。2014年1月22日，國務院常務會議部署推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會議指出，依靠創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型高端服務業(yè)發(fā)展，促進與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，是新常態(tài)下調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，也可催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
之后，文化與科技融合引發(fā)的創(chuàng)新模式——眾創(chuàng)空間出現(xiàn)并被廣泛推廣。
2015年3月11日，《國務院辦公廳關于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導意見》發(fā)布，中國進入“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為引領的發(fā)展新階段�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺則為以文化創(chuàng)意為重心的“雙創(chuàng)”發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
陳少峰認為，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必須找到一種全新的商業(yè)模式，能滿足互聯(lián)網(wǎng)提出的要求；只有圍繞互聯(lián)網(wǎng)海量內(nèi)容需求或高超的專業(yè)水平這兩個角度做，才有可能成功。
當然，這并不意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應從屬于互聯(lián)網(wǎng)“平臺”之下。因為文化創(chuàng)意本身屬于內(nèi)容生產(chǎn)者和供應者，同時也是知識產(chǎn)權創(chuàng)造者，更應為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入原創(chuàng)動力。未來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應在有效融合互聯(lián)網(wǎng)全新平臺基礎上，重新回歸“內(nèi)容為王”。
中國社會科學院文化研究中心副主任張曉明認為，“眾創(chuàng)”模式的出現(xiàn)使得“內(nèi)容為王”走向“平臺為王”，出現(xiàn)了平臺弱化內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢，現(xiàn)在需要重新強調(diào)“內(nèi)容為王”，至少應該實現(xiàn)內(nèi)容為王和平臺為王的統(tǒng)一。
上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長厲無畏稱，原創(chuàng)才是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，終究無法吸引優(yōu)質(zhì)客戶。在他看來，未來應更注重原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，建立從內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作源頭到播放終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，加快促進文化內(nèi)容原創(chuàng)企業(yè)與新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)跨界融合與合作發(fā)展，走“內(nèi)容為王+渠道制勝”的雙贏之路。