2015年05月07日 08:01 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》
原標題：引導文化消費新需求
近年來，隨著國家經(jīng)濟實力的增強和中央政府的大力扶持，代表國家軟實力的文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，逐漸成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要新增長點。深入探討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會發(fā)現(xiàn)其內(nèi)涵是極其豐富的：從抽象來看，它包括了一切以文化創(chuàng)意為賣點的商業(yè)行為，最典型的莫過于嫁接于商品之上的各種創(chuàng)意廣告、帶有地方特色的手工藝品等等；從具象來看，它又可以是所有藝術(shù)表現(xiàn)形式的統(tǒng)稱，如電影、演藝、出版物、藝術(shù)品等諸多種類。這些年來，我國人均文化消費逐年增長，文化消費已成為消費領域新亮點，但無論是相比國際發(fā)展規(guī)律還是國內(nèi)人均收入水平，無論是相比產(chǎn)業(yè)成長速度還是持續(xù)擴大的消費需求，我國文化消費量總體上仍處于較低水平，存在明顯的消費缺口。如何結(jié)合抽象和具象的定義，更好地引導消費需求，做強文化產(chǎn)業(yè)，是我們當下亟待深入思考的問題。
與以往模仿型排浪式消費不同，如今消費已進入個性化、多樣化新階段，文化消費更是如此。一方面，文化消費的主要內(nèi)容正在變化，博客控、手機控、微博控、微信控、電商購物狂、物聯(lián)網(wǎng)等形成了新的消費態(tài)度和消費習慣，與傳統(tǒng)的消費模式大相徑庭。另一方面，文化消費的主力軍也發(fā)生了代際轉(zhuǎn)換，80后、90后開始成為文化消費的主要組成部分，并將替代老一代文化消費主體。消費的取向、趣味、審美已經(jīng)很大程度上影響著市場格局。在這一過程中，新的文化消費需求往往不是以銷定產(chǎn)，而是以供給創(chuàng)新來擴大文化消費，即以產(chǎn)創(chuàng)需、以創(chuàng)引需、以新導需、以產(chǎn)謀銷。面對巨大的發(fā)展空間，如何不斷挖掘文化消費新需求，做強文化產(chǎn)業(yè)，就顯得尤為重要，它不僅關(guān)系到我國文化消費發(fā)展如何實現(xiàn)快速趕超，同時也決定了如何將中華民族的優(yōu)秀文化轉(zhuǎn)化為精神力量的模式與路徑。在這一過程中，需要前瞻思維，引領新的文化需求，提供更多個性化、多樣化文化產(chǎn)品和服務。
其一，要在挖掘資源、打造內(nèi)容上下功夫。文化內(nèi)涵是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。凡是大眾喜聞樂見、百看不厭的文化產(chǎn)品，都具有獨特的文化內(nèi)涵。我國文化資源豐富，但對文化資源的開發(fā)利用總體上還很不夠。充分挖掘文化資源，既要縱古，也要論今，要從中國5000年發(fā)展史、100年中華民族奮斗史、30年改革開放進程中汲取能量，緊扣國家和各地發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新的方式創(chuàng)作出反映現(xiàn)實生活的作品。當下，“一帶一路”戰(zhàn)略為挖掘文化資源提供了重要機遇，將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展新空間，為文化走出去提供新通道。在這一過程中，要特別鼓勵年輕人進行創(chuàng)作，引導他們的創(chuàng)作與主流價值觀對接。
其二，要在體制改革、機制創(chuàng)新上下功夫。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，對市場運行規(guī)律有清醒認識是重點。要積極以市場化的方式進行體制機制創(chuàng)新，善于靈活把握市場，既營造能夠培育文化人才、激勵原創(chuàng)的市場環(huán)境，又打造公平競爭環(huán)境，支持民營文化企業(yè)發(fā)展，從而有效把握大眾文化的傳播規(guī)律，讓創(chuàng)作更加活躍。
此外，信息時代網(wǎng)絡技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，深刻改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費習慣，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來契機。在這樣的新形勢下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展須充分運用新技術(shù)新平臺，引入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和思維方式，才能真正迎合新時代精神需求，激發(fā)文化消費意愿。 （本文來源：《經(jīng)濟日報》 作者：周思達 單位：湖南大學金融學院）