2015年08月07日 10:04 來源： 新華網(wǎng) 李思思 任沁沁
原標(biāo)題:中國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)自制綜藝發(fā)力“突圍”
第一季節(jié)目以播放量2.6億完美收官,第二季上線12期播放量便突破3億,微博累計(jì)討論量73.2萬,相關(guān)話題閱讀量超過16億。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》交出了一份優(yōu)秀的“成績(jī)單”。
當(dāng)熒屏被《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等引自海外的綜藝節(jié)目“承包”時(shí),由視頻網(wǎng)站愛奇藝打造的中國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》成功突圍。
該節(jié)目采用辯論的形式,嘉賓與選手就社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行一番“唇槍舌劍”,上線不久便吸引了大批“80后”“90后”粉絲,節(jié)目第二季的冠名費(fèi)更是高達(dá)5000萬元。
在版權(quán)費(fèi)用高居不下,節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中,打造優(yōu)質(zhì)的自制綜藝節(jié)目成為當(dāng)下中國(guó)各大視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。
騰訊視頻推出的答題類真人秀《你正常嗎?》兩季累計(jì)播放量超過7億,優(yōu)酷土豆集團(tuán)打造的時(shí)尚節(jié)目《中韓時(shí)尚王》十期節(jié)目播放量便達(dá)1.2億,搜狐視頻制作的《大鵬嘚吧嘚》《隱秘而偉大》等同樣戰(zhàn)績(jī)不俗。
截至7月,中國(guó)六大主流視頻網(wǎng)站上線自制綜藝數(shù)量已突破60檔,僅大型季播節(jié)目就接近20檔,包含訪談、脫口秀、智力問答、娛樂八卦等多個(gè)節(jié)目類型,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝進(jìn)入發(fā)展的黃金期。
“面對(duì)海外綜藝不斷沖擊中國(guó)市場(chǎng),本土視頻行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授禹建強(qiáng)認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中,“該不該看伴侶的手機(jī)”“選擇大城床還是小城房”“同性戀該不該向父母出柜”……這些大膽而又具有現(xiàn)實(shí)意義的選題將觀眾的注意力牢牢鎖住。
“每周五、周六晚,我都會(huì)坐在電腦前觀看《奇葩說》,這個(gè)節(jié)目輕松又幽默,讓我的心情也隨之‘嗨’起來。”北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的陳鳳嬌說,《奇葩說》中所辯論的內(nèi)容許多都發(fā)生在你我身邊,這種新穎而又貼近年輕人生活的選題往往能引發(fā)自己的共鳴和思考。
愛奇藝首席內(nèi)容官馬東認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,觀眾更喜歡用快進(jìn)、后退甚至反復(fù)觀看的方式去看一檔節(jié)目,體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的交互性。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝把內(nèi)容需求和客戶價(jià)值聯(lián)系在一起,又運(yùn)用了年輕人的思維方式和語境模式,未來的發(fā)展前景無可限量。
據(jù)了解,有超過1000萬的網(wǎng)友參與了《你正常嗎?》的節(jié)目在線答題,同道大叔、胥渡吧、王尼瑪?shù)却蠹沂熘木W(wǎng)絡(luò)大咖都會(huì)參與出題。在節(jié)目直播的同時(shí),其官方微博也會(huì)在網(wǎng)友中發(fā)起實(shí)時(shí)討論,目前,話題“你正常嗎”的微博累計(jì)討論量高達(dá)135.4萬。
依托于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在不斷與網(wǎng)民互動(dòng)的過程中,掀起了全民參與的風(fēng)潮。
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的快速發(fā)展,體現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)和專業(yè)性的提升,對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的制播改革具有一定的借鑒意義。”禹建強(qiáng)表示,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目充分考慮到觀眾的內(nèi)容需求與互動(dòng)要求,借助互聯(lián)網(wǎng)的開放性呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
不過,當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝仍存在自我炒作、選題低俗、畫面尺度過大等問題。“如何在提高數(shù)量的同時(shí)保證節(jié)目質(zhì)量,打造真正的文化精品,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝仍有很長(zhǎng)的路要走。”禹建強(qiáng)說。