2016年01月22日 09:39 來源： 深圳商報 杜翔翔
原標題：2015年度拍賣行業(yè)藍皮書發(fā)布，藝術拍賣市場持續(xù)調整讓拍賣業(yè)遭遇寒冬
2016藝術市場有“機”可乘嗎
2015北京拍賣季“藝術市場價值榜”暨2015年度拍賣行業(yè)藍皮書發(fā)布會近日在北京舉行。主辦方通過以北京保利、中國嘉德等10家拍賣公司為樣本，公布了2015年中國拍賣市場的交易數據。
數據顯示，2015年藝術市場規(guī)模較上年有所下調，藝術拍賣市場的持續(xù)調整讓拍賣業(yè)遭遇了寒冬。在此情況下，2016年藝術市場能否破冰？對藏家來說是否買入的機會？將有哪些增長點？2016年拍賣市場的錢從何來？記者近日對北京東方雍和國際版權交易中心負責人徐聯(lián)軍、橋舍畫廊深圳空間負責人沈彥剛等進行了采訪。
市場雖然下滑但仍樂觀
根據公布的2015年度拍賣行業(yè)藍皮書數據顯示，2015年藝術品上拍量下降13.96%，成交量下降13.40%，成交額下降15.38%。從市場結構看，近現代和當代書畫的縮水直接拉動整體市場下滑。雖然面對拍賣行交易額的下滑和經營成本的進一步上升，但仍有不少業(yè)內人士對2016年的市場前景持樂觀態(tài)度。
徐聯(lián)軍說，自己眼中的藝術市場包括兩大板塊：藝術品投資和藝術品消費。藝術品投資包括近現代藝術和當代藝術；藝術品消費包括藝術衍生品、復制品和商品畫、行畫，“2016年藝術品投資板塊的整體增長會比較乏力，增長點會在更加稀缺的近現代大師的優(yōu)秀作品，價格和成交量會有一定的增長，天價成交會成為新常態(tài)。但由于泡沫并未完全刺破，當代藝術還會持續(xù)低迷，價跌量縮；2016年藝術品消費板塊的整體會有較大的增長，尤其是藝術衍生品包括版畫和低價格的原作，符合大眾的審美需求和消費能力。”
沈彥剛說，受2015年藝術市場影響，2016年不會一下子猛地快速好起來，整體來說還將以調整為主，但當中一定會有亮點，如個人藝術家、藝術板塊或天價藝術品等，都會有機會，而且現在對藏家來說也是機會，因為相對低的價格就可以買到好作品。
價格下跌激發(fā)市場需求
記者發(fā)現，2015年可以稱之為“非凡的年份”，它是在充滿爭議和不確定的氛圍中開局的，又是在充滿爭議和不確定的環(huán)境中結束的，就全年而言，美國市場依舊“一枝獨秀”；歐元區(qū)經濟社會的動蕩，以及歐盟藝術政策的持續(xù)爭議，都成為了藝術品市場的負面清單；中國藝術品市場仍處于調整的節(jié)奏。那么，2016年全球藝術品市場將會呈現怎樣的趨勢？
徐聯(lián)軍認為，這需要運用經濟學的一些常識來分析藝術品市場，當然行業(yè)的自身特點也不能完全忽略。“影響市場需求的主要有四大因素，消費者/投資者的偏好、收入、預期，及藝術品的價格。任何市場的榮枯都和宏觀經濟密切相關。2016年整個世界的經濟形勢的基本面如何，大家可以從原油、大宗商品和股票市場的走勢可以看出端倪，太多的不確定和負面因素，使得投資者的預期整體比較謹慎。”
徐聯(lián)軍說，鑒于美國經濟持續(xù)復蘇以及美元的強勢回歸，亞洲避險資金的流入，他預計美國的藝術品市場在2016會有不錯的表現，會繼續(xù)穩(wěn)坐藝術品市場老大的位置，并拉開與第二的距離，“至于中國，機會與挑戰(zhàn)并存，挑戰(zhàn)是中國經濟還在持續(xù)地探底，人們的預期普遍悲觀；機會是國家在大力扶持文化藝術產業(yè)，資金、政策、人才在凈流入”。
徐聯(lián)軍認為，還有一個趨勢很喜人，就是隨著多年來經濟持續(xù)發(fā)展，對藝術品的投資或者消費偏好人群在持續(xù)增加，“2000多家藝術品電商以及越來越多的藝術品交易公開市場的設立，就是很好的驗證。雖然這個增量人群從質量和數量上還無法與傳統(tǒng)市場相比，但畢竟‘病樹頭前萬木春’，藝術品的大眾化趨勢更讓我們看到了藝術品市場的生機和希望。如果包含藝術電商的消費和交易平臺的藝術品交易，我認為2016年中國藝術品市場并不會像經濟形勢那么悲觀，總成交量應該還是會超過2015年”。
談及對2016年藝術品的價格趨勢預測，徐聯(lián)軍說，除了為數極少的近現代名家作品價格可能會繼續(xù)上漲外，絕大部分的藝術品的成交價格毫無疑問還會下跌，也只有下跌，才會激發(fā)更多潛在的市場需求。
藝術圈的錢從何來
2015年的中國藝術品市場，仍然處于盤整期，2015年是中國經濟史上頗為動蕩的一年，2016年初，股市多次“熔斷”，這也提醒消費者，2016年是經濟形勢更為復雜的一年。那么，在這種經濟形勢下，2016年藝術圈的錢應該從哪里來？
國際版權交易中心藝術家事業(yè)部副總經理趙子龍認為，錢從哪里來？這個問題是藝術市場的命門問題，通常我們能想到的錢的來源無非有幾個：一是政府撥錢，二是大企業(yè)出錢，三是大藏家大金主，四是外國大藏家大金主。顯然，這是傳統(tǒng)藝術市場都能想到的錢，而這些錢根據業(yè)內人士預測，估計2016年是不太靈了。
哪里有錢，新的生態(tài)就在哪里生長。趙子龍說，中國的藝術市場要成為產業(yè)而非僅僅是一個行業(yè)，就必須自立生態(tài)，不能老靠著贊助和撥款過日子；而一切行業(yè)成為產業(yè)需要越過的龍門，有兩個：一是用金融的錢，二是用百姓的錢，2016年，藝術市場的錢就從這兩處來。
趙子龍說，從自己在日常工作中所體會，金融機構通脹壓力下已經開始主動試水藝術基金、信托、小貸甚至抵質押——但要讓金融機構的錢放心地進來，就必須設計一系列嚴密的保障措施，如產權必須清晰并且有司法效力、必須有真實反復的市場定價、必須有信用機構的背書、必須有經得住測算的增值空間、必須有明確的預期和流通保障、必須按計劃實現每年的增值等。再有，就是用百姓的錢，藝術的大眾化，讓藝術品走進千家萬戶。
徐聯(lián)軍也認為，錢從百姓中來，讓藝術品大眾化是趨勢，也只有大眾化，藝術品市場才能真正地繁榮。但徐聯(lián)軍同時又認為，由于大眾審美教育的缺失、藝術品市場的種種不規(guī)范、藝術品的“錢”高和寡、流通渠道匱乏，都嚴重制約了藝術品的大眾化，所以如果期待2016年就能從老百姓兜里掏多少錢，還為時過早。
對于2016年也許會有哪些新增的資金進入藝術品市場，徐聯(lián)軍認為有可能是有能力有意愿的實體機構，包括房地產企業(yè)和上市公司，“他們需要建立藝術資金池，實現資產的保值增值，對主業(yè)和企業(yè)文化也是很好的補充，2016年會是個很好的機會。”
期待2016年藝術品市場新格局
“投資有風險，入市須謹慎”，今年年初，就有業(yè)內人士對2016年藝術市場的走勢總結歸納成幾大趨勢，他們期待2016年藝術品市場呈現的新格局，徐聯(lián)軍也向記者分析了自己的預測，他說，2016年企業(yè)資本進入藝術市場將更加明顯，“我現在從事藝術品交易，自2015年下半年以來，越來越多的企業(yè)或者企業(yè)資本來找我們洽談合作，包括房地產和電器企業(yè)。他們對藝術品行業(yè)表示了濃厚的興趣，愿意以參股的形式，或者以機構的身份來投資和運營藝術家，來投身文化藝術產業(yè)。我相信2016年開始，會有更多的實質性的動作。這是最令我興奮和期待的趨勢。”
徐聯(lián)軍認為，藝術品市場的兩極分化不可避免。一端是中高端藝術品投資群體，另一端是中低端的藝術品消費群體，這兩極都在不斷地壯大，也在相互轉化，共同為中國藝術品市場的繁榮做出貢獻；還有，藝術品市場國際化進程加快也是顯而易見的，國家綜合實力和文化軟實力的增強，對中國藝術品走向國際是催化劑。但是要取得突破性的進展，還需要繼續(xù)努力。
除了徐聯(lián)軍所預測的幾點，不少業(yè)內人士認為2016年區(qū)域藝術市場逐漸崛起，記者也發(fā)現，近年來，中國藝術品市場形成了以北京、香港和上海為中心的格局。從區(qū)域上來看，北京、香港、上海是藝術品拍賣市場的三大中心城市，其中北京地區(qū)的成交額在全國獨占鰲頭。除了香港、北京、上海藝術重鎮(zhèn)，其他省份例如江蘇省、浙江省、廣東省、陜西省、河南省、湖南省等，雖然規(guī)模和總量不能與上述城市比肩，但也形成了具有各具特色拍賣市場氛圍。
香港、北京和上海這些區(qū)域因為經濟文化帶動而成為較為成熟的藝術品市場，因書畫或收藏市場而成長的南京、西安、河南、天津、山東、成都等地，是除了香港北京上海之外的區(qū)域藝術品市場，除此之外，還有正在培育的藝術品市場，如海南三亞等地，也許會有亮點顯現。