2016年03月19日 08:28 來源： 中國文化報(bào) 又君
原標(biāo)題：困境中的中國藝術(shù)品市場路在何方
潘天壽 《鷹石圖》 鏡片 設(shè)色紙本 110×300厘米 成交價(jià)1.15億元 上海嘉禾2015年秋拍
2015年對中國藝術(shù)品市場來說，既是非常艱難的一年，同時(shí)也是極不平凡的一年。一方面，藝術(shù)品市場規(guī)模持續(xù)萎縮，進(jìn)入市場的資本規(guī)模不斷下降，行業(yè)整體遇冷，市場信心明顯不足，投資者出手謹(jǐn)慎。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）發(fā)布的《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年中國藝術(shù)品拍賣市場成交總額為506億元，比2014年縮水約20%，同時(shí)，拍品上拍量也有明顯縮減。另一方面，市場在艱難困境中又逐漸衍生出諸多新趨勢、新狀況，如藝術(shù)品收藏投資的文化價(jià)值取向日趨顯現(xiàn)；頂級藏家開始轉(zhuǎn)向藝術(shù)品全球化資產(chǎn)配置；收藏投資群體正在更新?lián)Q代，年輕化趨勢日漸明顯；藝術(shù)品消費(fèi)市場逆市上漲；“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)+金融”的跨界融合的新業(yè)態(tài)模式應(yīng)用逐漸廣泛等。
“供給側(cè)改革”是較大調(diào)整方向
2015年11月，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議提出了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”概念。而“十三五”規(guī)劃明確指出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，給予了文化產(chǎn)業(yè)前所未有的重視。其實(shí)，中國藝術(shù)品市場作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，在此前30多年的經(jīng)濟(jì)高速增長中，著實(shí)算是受益者。然而，藝術(shù)品市場野蠻生長的時(shí)代已成為過去時(shí)。在目前的市場環(huán)境下，如何能夠?qū)崿F(xiàn)“十三五”規(guī)劃的新格局，則需要在藝術(shù)品市場供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革。
北京大學(xué)國家文化軟實(shí)力研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任賀雷認(rèn)為，“供給側(cè)改革”是未來中國藝術(shù)品市場較大的調(diào)整方向，也是較大的機(jī)遇。“中國藝術(shù)品市場的發(fā)展歷程幾乎可以說是改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。如今依靠傳統(tǒng)資源高速增長、藝術(shù)資產(chǎn)短期大幅升值的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，尋找新興領(lǐng)域，挖掘和培育新的市場需求，讓整個(gè)藝術(shù)品市場更貼合當(dāng)代人廣泛的藝術(shù)審美需要，是未來發(fā)展的方向。”賀雷說。
藝術(shù)品資產(chǎn)配置邁向全球化
隨著前些年藝術(shù)品市場的持續(xù)火爆，高端藝術(shù)品作為資產(chǎn)配置的一個(gè)種類已得到高凈值投資者的普遍認(rèn)可。盡管中國藝術(shù)品市場自2012年以來，已連續(xù)4年處于持續(xù)調(diào)整的狀態(tài)，但真正有價(jià)值的藝術(shù)精品仍能受到藏家青睞，這一現(xiàn)象在2015年表現(xiàn)得尤為明顯。包括李可染的《萬山紅遍》、齊白石的《“葉隱聞聲”花卉工筆草蟲冊》、潘天壽的《鷹石圖》等一批重量級作品，都拍出了較高價(jià)格。上海大學(xué)中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，這充分表明，自2008年全球金融危機(jī)以來，中國藝術(shù)品市場建構(gòu)起來的價(jià)值投資平臺，雖然在這輪比較大的調(diào)整中正在進(jìn)行重塑，但并未垮塌。
近幾年，國內(nèi)一部分頂級藏家在投資中國藝術(shù)品的同時(shí)，已開始涉足西方藝術(shù)品收藏。其中，較引人矚目的事件是2015年末，藏家劉益謙在紐約佳士得以1.7億美元（約合人民幣10.84億元）的天價(jià)拍得莫迪利安尼名作《側(cè)臥的裸女》。另外，王健林、王中軍等藏家也都陸續(xù)在海外拍場高價(jià)競買西方名作。這與前些年中國收藏家在海外市場高價(jià)競買中國藝術(shù)品的現(xiàn)象形成了鮮明對比，說明中國藏家、投資者的藝術(shù)品資產(chǎn)配置內(nèi)容開始趨向全球化。
“前些年，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升階段時(shí)，一些本土企業(yè)家頻頻高價(jià)競買中國古代和近現(xiàn)代藝術(shù)品，推高了中國藝術(shù)品的整體行情，也促進(jìn)了海外珍貴文物的回流。但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的嚴(yán)峻，實(shí)體經(jīng)濟(jì)愈發(fā)困難，很多投資者退出了藝術(shù)品市場。與此同時(shí)，一部分具有國際視野或有海外教育背景的富豪，卻在調(diào)整藝術(shù)品資產(chǎn)配置的方向，或者說是在重新構(gòu)建多元化的藝術(shù)品資產(chǎn)配置，以降低資產(chǎn)配置的風(fēng)險(xiǎn)，也正因此，他們開始收藏西方藝術(shù)作品。這些頂級收藏家的投資方向具有風(fēng)向標(biāo)式的作用，會(huì)引導(dǎo)更多的投資者跟進(jìn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
隨著人民幣的持續(xù)貶值，美元的持續(xù)走強(qiáng)，紐約作為全球藝術(shù)品市場核心的地位更加凸顯和穩(wěn)固。中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長趙力認(rèn)為，未來全球性的高端藝術(shù)資源將會(huì)更多地流向紐約市場，而香港地區(qū)作為亞洲藝術(shù)品交易中心，其市場地位也會(huì)更加穩(wěn)固，交易品種和交易板塊將會(huì)進(jìn)入一個(gè)漸變調(diào)整的過程，“泛亞洲”的內(nèi)容會(huì)逐漸替代過多的“中國色彩”，國際化程度也會(huì)隨之明顯提升。
藝術(shù)品消費(fèi)或?qū)⒅问袌鼋Y(jié)構(gòu)調(diào)整
在中國藝術(shù)品市場陷入持續(xù)萎縮的態(tài)勢下，受沖擊最大的既不是稀缺性的高端藝術(shù)精品，也不是中產(chǎn)階層和普通大眾都買得起的藝術(shù)消費(fèi)品，而是那些藝術(shù)品中的普通作品。它們雖然具有一定投資價(jià)值，但在藝術(shù)品市場去泡沫化的階段，需求急劇萎縮，價(jià)格持續(xù)下跌。
上海萬一文化投資管理有限公司CEO萬豐源表示，由于前幾年拍賣行業(yè)盲目擴(kuò)張，拍賣公司數(shù)量急劇膨脹，導(dǎo)致藏家資源被過度消耗，作品重復(fù)上拍的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，市場需求與供給嚴(yán)重失衡。上海大觀古書畫研究院執(zhí)行院長顏明也表示，由于此前拍賣市場的盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致現(xiàn)在作品征集困難，熟貨充斥于市場。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在藝術(shù)品市場整體處于低迷的狀態(tài)下，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期里，藝術(shù)品消費(fèi)或許將支撐中國藝術(shù)市場未來的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變過去以收藏投資市場為主要屬性的狀況，這種改變會(huì)使中國藝術(shù)品市場進(jìn)入一個(gè)具有廣泛參與度的大眾化市場，博覽會(huì)、畫廊等一級市場的交易會(huì)成為未來促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)市場增長的主要力量。
“藝術(shù)品消費(fèi)市場的潛力通過去年上海藝博會(huì)的成交很直觀地體現(xiàn)出來。2015年上海藝博會(huì)的成交總額達(dá)1.41億元，其中主要來自低價(jià)位藝術(shù)消費(fèi)品的成交，其價(jià)格主要集中在千余元至二三萬元之間。”上海華府畫廊藝術(shù)總監(jiān)吳放說。
藝術(shù)品拍賣、收藏品在線交易平臺趙涌集團(tuán)董事長趙涌介紹說，從近兩年的情況來看，集團(tuán)在傳統(tǒng)拍賣部分的業(yè)績下滑非常明顯，但線上藝術(shù)消費(fèi)品的交易量卻有明顯增長，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。“藝術(shù)品消費(fèi)將會(huì)在未來受到越來越廣泛的關(guān)注，而作品內(nèi)容和風(fēng)格也會(huì)日趨當(dāng)代化，根據(jù)‘供給側(cè)改革’的思路，改變藝術(shù)品的創(chuàng)作方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去適應(yīng)一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的全新時(shí)代是藝術(shù)市場未來的方向。”趙涌說。
藝術(shù)金融或主導(dǎo)市場轉(zhuǎn)型
在接連爆出兌付危機(jī)等負(fù)面消息后，前兩年在藝術(shù)品市場大行其道的藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托等藝術(shù)金融模式不斷受到質(zhì)疑，甚至偃旗息鼓。而在此之前，曾一度無序膨脹、暴漲暴跌的文交所藝術(shù)品份額化交易則早早就被國務(wù)院“38號文件”清理整頓。然而，在藝術(shù)品市場融資需求的推動(dòng)下，業(yè)界對藝術(shù)金融的探索和嘗試仍在不斷進(jìn)行。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟認(rèn)為，我國的藝術(shù)金融實(shí)踐從2005年開始，這期間，藝術(shù)金融與藝術(shù)市場的發(fā)展態(tài)勢大體是一致的，而2015年的藝術(shù)金融陷入了10年以來最尷尬的場面。劉雙舟強(qiáng)調(diào)，未來藝術(shù)金融的發(fā)展應(yīng)該由量入為出轉(zhuǎn)向量出為入、由價(jià)值評估轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)評估、由賣方鑒定轉(zhuǎn)向買方鑒定、由精英消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)、由理財(cái)金融轉(zhuǎn)向服務(wù)金融。而劉雙舟的這一觀點(diǎn)，也正是基于“供給側(cè)改革”的主要思想。
然而，當(dāng)身處十字路口的“藝術(shù)金融”遇上退潮在即的互聯(lián)網(wǎng)概念時(shí)，似乎就成了藝術(shù)品市場未來的方向。文交所概念首創(chuàng)者、北京華章東信文化投資集團(tuán)總裁彭中天提出了《關(guān)于率先成立國內(nèi)第一家文化互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銀行的建議》。彭中天認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化資源的轉(zhuǎn)化離不開金融和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，而文化互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銀行的成立，將會(huì)為文化藝術(shù)資產(chǎn)釋放經(jīng)濟(jì)價(jià)值找到有利通道。
對此，西沐也表示，長期以來的實(shí)踐表明，中國藝術(shù)品市場必須依靠金融和資本的力量，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)金融的新突破。“從目前來看，中國藝術(shù)品市場發(fā)展的創(chuàng)新，核心還是在交易環(huán)節(jié)。長遠(yuǎn)來看，藝術(shù)金融與傳統(tǒng)藝術(shù)市場之間的關(guān)系，首先就是推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)市場向現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)型，核心是市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)市場動(dòng)力機(jī)制重塑。以藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化→金融化→證券化（大眾化）為主線，形成以藝術(shù)金融主導(dǎo)的市場轉(zhuǎn)型新動(dòng)力。特別是在‘互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融’發(fā)展的大勢與格局下，中國藝術(shù)品市場的交易創(chuàng)新離不開‘平臺化+互聯(lián)網(wǎng)’這個(gè)基礎(chǔ)與機(jī)制。”西沐說。
保利國際拍賣執(zhí)行董事趙旭表示，未來中國藝術(shù)品市場要把握3個(gè)方向：一是立足亞洲、放眼全球；二是開發(fā)新買家、新板塊；三是大力發(fā)展藝術(shù)金融和藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)。但現(xiàn)實(shí)問題是，目前藝術(shù)金融的發(fā)展仍有諸多困難亟待解決。趙涌表示，這幾年業(yè)界對藝術(shù)金融的探索并不成功，主要原因在于，在藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)、鑒定評估體系、監(jiān)管體系、退出機(jī)制等一系列基礎(chǔ)建設(shè)還沒有完善的情況下，就急于啟動(dòng)金融杠桿，將產(chǎn)品推向市場。“面對當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和藝術(shù)市場持續(xù)萎縮的現(xiàn)實(shí)狀況，要讓金融資本能夠放心地流向藝術(shù)品市場，就必須構(gòu)建一系列完善的保障體系，藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)要清晰，作品要有明確的市場定價(jià)，要有信用機(jī)構(gòu)的背書，還要有完善的退出機(jī)制等。”趙涌說。